Leo Lagercrantz om 2011 års utveckling i medierna
2011 blev Chefredaktören den nya krämaren
MEDIEÅRET ”En framtid där den statliga medieaktören saknar konkurrens inom genrer som grävande journalistik och det mer djuplodande samhällsreportaget är problematisk. Och delvis är vi redan där. De nya villkoren för de traditionella medier innebär julafton varje dag för den ekonomiska och den politiska makten.” Det skriver journalisten Leo Lagercrantz.
Årskrönikesäsongen är här. Men frågan är om inte det svenska medieåret 2011 sammanfattades bäst redan då Stora journalistpriset delades ut den 24 november på Operans Rotunda.
Av de nio nomineringarna till Stora journalistpriset lade public service-företagen beslag på hela fem. För de kommersiella mediejättarna gick det sämre: Bonnier fick med ett nominerat bidrag (Kalla Fakta-reportaget Sanningen om Sommerlath) medan Schibsted kammade noll.
När prisceremonin var över hade public service tagit hem tre av priserna och det fjärde gått till initiativtagarna till ett twitternätverk.
Nog måste det ha känts lite snopet för alla höga Bonnierchefer på plats; tvingas applådera den ena efter andra pristagaren från public service och inte ha någon egen ”produkt” att skåla för. Och kanske skruvade en och annan på sig och tänkte: ”Ska det fortsätta så här, blir det bara public service och mikrobloggare nästa år också? Och nästa?”
Skådar man i kristallkulan är svaret: Ja, den statliga mediejätten har kopplat ett järngrepp om marknaden för traditionell journalistik. Inte ens när fina SR själva ska dela ut sitt journalistpris, ”Årets Medieorm”, premieras arbetet på landets traditionella redaktioner. Priset gick till en flashback-tråd, den som avslöjade en fuskande naturfotograf.
Det har de senaste åren pågått en diskussion, inte minst i Storbritannien, Danmark och Sverige, som gått ut på att det bara är public service-bolagen som snart kommer att ha råd att producera kvalitetsjournalistik.
Vad som är kvalitetsjournalistik tål förstås att diskutera.
Men ändå; pokalerna som bekräftar de publicistiska framgångarna kommer att fortsätta lysa med sin frånvaro. Och vad kanske värre är (och nu talar jag inte kvällspress utan kommersiella medier i stort): i förtroendebarometrar ligger SR i topp och andra redaktionella medier hamnar långt efter.
Twitter och Flashback och public service var alltså 2011 års vinnare; det mest konservativa och prestigefyllda och antietablissemanget frodas i 2011 års medielandskap, medan redaktionerna på de traditionella medieföretagen kämpar med fallande annonsintäkter, sjunkande upplagor, personalneddragningar, nervösa ägare.
Men är inte ”gammelmedias” strukturomvandling bara sunt? Är det inte bra att till exempel dagspressen ömsar skinn? Och kan man verkligen tala om kris när fler än någonsin läser rikstidningarna förutsatt att man mäter i räckvidd.
Kanske kan man säga att mediescenen blivit modernare: om kvällspressen under redaktörer som Bo Strömstedt var en symfoniorkester är den i dag en extremt skickligt programmerad synt. Utrymme och acceptens finns det i dag också för ett sent omsider accepterat death metal (Flashback) och mediepunktjejer (#prataomdet!), typ. Kvar är SR och SVT som de sista symfoniorkestrarna.
Är inte det en ganska bra utveckling? Jo, absolut. Mycket är spännande och lustfyllt, och ibland har genrer som grävande journalistik mycket lyckosamt tagits över av nya aktörer på de nyare arenorna.
Men: en framtid där den statliga medieaktören saknar konkurrens inom genrer som grävande journalistik och det mer djuplodande samhällsreportaget är problematisk. Och delvis är vi redan där. De nya villkoren för de traditionella medierna innebär julafton varje dag för den ekonomiska och den politiska makten.
En politisk reporters stjärnstatus speglas allt mer i hur tajt han är med till exempel utrikesministern på Twitter, och måttet på en chefredaktörs kvaliteter har ganska snabbt gått från att handla om publicistik till hur stora neddragningar och nya finurliga annonsformat han eller hon lyckas implementera. Inom den kommersiella kvälls- och dagspressen är chefredaktörerna de nya krämarna. Kulurredaktörer som utnyttjar sitt (hotade) oberoende och offentligt synar sömmarna i chefens grosshandlarkostym framstår – tyvärr – som allt mer aparta.
Samtidigt är tidningspubliken ganska lik den som tar sig till Berwaldhallen; lite äldre och ganska konservativ. Fråga 1, är om den är medveten om de nya spelreglerna; de där väggarna mellan annonsplats och redaktionellt utrymme håller på att monteras ner. Fråga 2, är om de fortfarande vill betala prenumerationsavgiften för en tidning som redaktionellt styrs från marknadsavdelningen.
Ta samarbetet dn.se haft med energibranschen och pensionsbolagen – ”Pensionsskolan” och ”Elskolan”. Även för mitt ganska tränade öga är det rätt svårt att veta om texterna är annons eller redaktionell text. Förmodligen är de både och. Det skär sig. Det blir lite som att Hemglass sponsrar ett framförande av Beethovens Ödessymfoni med kravet att det berömda temat byts ut.
Problemet är att gränserna inte flyttats riktigt så dramatiskt. Istället har man plockat bort en flöjt här och en trumpet där, och ersatt med journalistikens jinglar.
Men utan pukor och trumpeter blir det svårt att hålla journalistiken igång. I alla fall för de kommersiella aktörerna.
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- panoptikon
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- http://www.facebook.com/profile.php?id=100003132531632 Bo Anders Boa-Malmgren
- Guest
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Ronskij
- Anonym
- Ronskij
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- http://pulse.yahoo.com/_VOTICDCHHFFZCKBGDAYLUFP7KY simon
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- http://www.facebook.com/people/Rune-Lanestrand/1138452636 Rune Lanestrand
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- https://me.yahoo.com/a/s_vuK4InvPm6AWDUcXuP0aht7F5j#55a50 Magnus Johansson
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- https://me.yahoo.com/a/s_vuK4InvPm6AWDUcXuP0aht7F5j#55a50 Magnus Johansson
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- https://me.yahoo.com/a/s_vuK4InvPm6AWDUcXuP0aht7F5j#55a50 Magnus Johansson
- Anonym
- Anonym
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- https://me.yahoo.com/a/s_vuK4InvPm6AWDUcXuP0aht7F5j#55a50 Magnus Johansson
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- https://me.yahoo.com/a/s_vuK4InvPm6AWDUcXuP0aht7F5j#55a50 Magnus Johansson
- Anonym
- Anonym
- Anonym
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Stefan-Ohlsson/100000692782584 Stefan Ohlsson
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- Anonym
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- http://www.facebook.com/people/Gunnel-Gomer/693509369 Gunnel Gomér
- Anonym
- http://komigenuva.wordpress.com Nemokrati
- http://komigenuva.wordpress.com Nemokrati





